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说到跟客户的内容形态合作,已经进入到营销的第二个层次,第一个层次是下单,我现在默认为大家都已经下单了。我们内容核心上是共创,共创首先是我们互相有良好的信任基础,在良好的信任基础上我们互相充分了解,从内容对品牌诉求的了解,和对品牌传播诉求的了解,以及品牌对内容的玩法了解,这里面我可以举一个例子。在《青春有你》跟真果粒的合作当中,我们成功把奶这个词从名词变成了动词。它本来是一个品牌产品的名词叫奶,结束之后奶孩子这个词成为全网爆红词,这个深入人心。我们基于奶成为动词之后推出一系列的玩法,比如上瓶身,做代言,还有推真果粒的小忙内,小忙内是一个团体的定位,整个一系列形成了内容和品牌的传播闭环,然后有效的传播到了目标用户身上,这大概就是我们说的首先我们要有自信,我们跟内容的互信和品牌的互信一定要打下坚实的基础。启示:一是定位要明确。二是前后得分离,多中心发展。重点说一下后面三个方面。一是要有特色。任何地方的发展必须重视特色,看看你有没有特色。比如卢森堡、爱丁堡。重点是一定要搞出特色来,搞不出特色没戏。

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北京晚报

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